当前位置: 主页 > 音乐 > 腾讯音乐带领数字音乐行业“向下突破”内容

腾讯音乐带领数字音乐行业“向下突破”

2019-06-09 16:35 作者:本站作者 来源:网络整理 次阅读

K图 tme_31

  作为国内最大的数字音乐娱乐集团,腾讯音乐旗下拥有QQ音乐、酷狗音乐及酷我音乐三大平台,并且还有全民K歌这一国内最大的音乐社交平台。截止2018 年上半年,腾讯音乐旗下的App 的月活跃用户总数超过8亿,意味着每个月有超过60%的中国人在使用腾讯音乐旗下的App,平均每天使用超过70 分钟,而在线音乐业务的付费率仅为3.6%左右。

  市场对于公司的关注点更多集于其在线音乐服务业务付费率的提升,我们认为在未来几年付费率的提升确实会带来其业绩的改善,但却不能解决在线音乐平台的本质问题。音乐产品较长的生命周期使得其上游制作方通常不愿意卖断给平台方,而更多地以“计件付费”的方式进行版权授权。在此背景下在线音乐服务业务很难有规模效应,2017年Spotify付费率达到45%,但仍然处于亏损状态。而腾讯音乐却在2016年就已实现盈利。相对于Spotify而言,腾讯音乐具有更好的下游业务开发,而这也是数字音乐平台发展的大势所趋。在国内音乐流媒体平台经历了一轮爆发性增长之后,行业内藏的隐患也逐浮现了出来,其中最主要的两项是行业收入增长的瓶颈和平台盈利能力的缺乏。在国外经验不适用的国内环境下,“向下突破”——即对音乐下游业务的数字化开发成为了行业进一步发展的突破口。

  音乐下游业务的数字化其本质是互联网对传统音乐产业链的二次冲击,即在渠道端线上化过程基本完成后,消费端业务的线上化。消费端的线上化有助于音乐平台在扩大收入规模的同时提高议价能力,腾讯音乐第一个成功地凭借其下游业务实现盈利。

  作为“向下突破”的排头兵,腾讯音乐目前主要在音乐直播、音乐社交以及IP产业链中的音乐部分有所布局。未来线上演唱会、歌手培养、音乐版权转售等方向也将成为数字音乐平台的重点发展方向。

  风险提示

  新业务不确定性大;短期版权成本过高;付费率提升低于预期等。

  正文

  1腾讯音乐娱乐集团成长史

  1.1 腾讯音乐的发展历程

  腾讯音乐娱乐集团(Tencent Music Entertainment Group,简称TME)是目前中国最大的在线音乐娱乐平台,由中国音乐集团和QQ音乐整合而来。公司于10月2日正式递交赴美招股书,计划最高募资10亿美金。

  21世纪初期,我国数字音乐进入产业化发展阶段,对传统音乐产业中包括磁带、CD等在内的实物形态音乐商品产生巨大冲击。2003年,腾讯在其运营的社交网络QQ上首次推出在线音乐服务,是我国最早的在线音乐提供商之一,见证了中国在线音乐行业盗版横行、版权正版化、平台版权竞争和共享的全过程。依托腾讯QQ的庞大用户群,QQ音乐发展迅速,2005年2月,QQ音乐作为腾讯旗下独立在线音乐服务品牌正式上线,并几乎同时开启收费式VIP服务。2008年7月,绿钻服务正式推行,成为国内首家会员制音乐平台。2011年3月,QQ音乐手机App全国发布,iOS荣获App Store年度金奖,至此,QQ音乐形成了网页端、PC段和手机端并行的格局。

  2013年12月起,QQ音乐多家唱片公司进行数字版权联盟,推动音乐行业正版化进程。2014年9月全民K歌上线,提供在线卡拉OK服务,与QQ音乐共享版权。同年年底,数字音乐专辑上线,销量达700万张。2015年9月,QQ音乐日活跃用户首次突破1亿,覆盖8亿用户群,平台内正版曲库超过1500万;10月以“预付+分成”的方式与网易云音乐达成音乐版权转授权合作。2016年1月,QQ音乐持推进版权共享计划,与酷狗、酷我音乐相互授权数量超过100万首。

推荐阅读: